Інтэрнэт-маркетынг - самыя папулярныя і эфектыўныя стратэгіі

З з'яўленнем высокіх тэхналогій адкрылася мноства арыгінальных варыянтаў для развіцця бізнесу. Асабліва актыўна прадпрымальнікі сталі правяраць магчымасці інтэрнэт-маркетынгу. У ЗША гэтую ідэю падхапілі і самавітыя, і малыя фірмы, у рускамоўных краінах бізнес-асяроддзе толькі пачала ацэньваць новы рэсурс, не адмаўляючыся ад больш звыклай і дарагі тэле- і радыёрэклама.

Маркетынг у сеткі інтэрнэт

Прыступаць да інтэрнэт-раскрутцы патрабуецца з рэгістрацыі пляцоўкі, гэта можа быць сайт або афіцыйныя групы ў сацыяльных сетках. Эфектыўны маркетынг ў інтэрнэце грунтуецца на паглыбленым вывучэнні попыту, разумнасці цэны, метадаў рэкламавання, збыту і асартыменту. Ўлік усіх фактараў няпросты, таму запатрабаванасць фірмаў, якія спецыялізуюцца на прасоўванні, стабільна расце.

Мэта інтэрнэт-маркетынгу

Ідэальны вынік прынятых мер - мінімум выдаткаў, выкліканых распаўсюджваннем, тавар або паслуга павінны аптымальна падыходзіць чаканням кліента. Стратэгія інтэрнэт-маркетынгу грунтуецца на гэтай жа ідэі, але ў адрозненне ад стандартнага падыходу, патрабуецца і паведаміць аб прапанове, і прыкласці намаганні для папулярызацыі сайта. Без гэтага кліенту і выканаўцу будзе праблематычна сустрэцца.

Перавагі і недахопы інтэрнэт-маркетынгу

Кожны інструмент разумна ацэньваць з розных ракурсаў, каб выявіць усе моцныя і праблемныя боку. Інтэрнэт-маркетынг не пазбаўлены шэрагу пераваг, якія дазваляюць невялікім кампаніям хутчэй выходзіць на самаакупнасць, а буйным фірмам даюць магчымасці для ўмацавання пазіцыі. Недахопы таксама ёсць, і іх абавязкова трэба ўлічваць для складання карэктнага плана развіцця.

Плюсы інтэрнэт-маркетынгу:

Мінусы інтэрнэт-маркетынгу:

Амаль усе адмоўныя моманты інтэрнэт-маркетынгу паступова губляюць сваю значнасць, тэхналогіі ўдасканальваюцца, а інтэрнэт прыходзіць у самыя аддаленыя куткі. Нязменнай застаецца толькі суровая канкурэнцыя, таму за высокія месцы ў выдачы пошукавікаў прыходзіцца напружана змагацца.

Віды інтэрнэт-маркетынгу

Паступова інтэрнэт-маркетынг ператварыўся ў спецыфічны род дзейнасці, таму што не ўсе класічныя прыёмы могуць быць перанесены ў інфармацыйнае асяроддзе. Каб дасягнуць выніку патрабуецца правесці цэлы шэраг мерапрыемстваў, таму маркетынг інтэрнэт-праектаў патрабуе супрацоўніцтва некалькіх спецыялістаў. Пісьменныя кампаніі, якія займаюцца такой працай, вылучаюць групу прафесіяналаў для кожнага кліента. Адзінкаваму выканаўцу будзе праблематычна забяспечыць комплексны інтэрнэт-маркетынг, а прымяненне аднаго прыёму не дасць патрэбнага эфекту.

SEO інтэрнэт-маркетынг

Пакупнік, набіраючы запыт аб тавары або паслузе, павінен бачыць назва фірмы на першай старонцы выдачы, пераходы па спасылках на другой і наступных старонках вырабляюцца вельмі рэдка. Пры гэтым падыходзе інтэрнэт-маркетынг не нацэлены на прасоўванне прадукцыі, чалавек ужо думае пра спосабы здзяйснення пакупкі. Таму яму трэба даць магчымасць адразу патрапіць на сайт і аформіць заказ.

Практыка інтэрнэт-маркетынгу паказвае выніковасць пошукавай аптымізацыі для малога і сярэдняга бізнесу, таму што на сайт прыходзяць зацікаўленыя людзі, а кошт за аднаго кліента атрымліваецца выгоднай. Маркетынг інтэрнэт-паслуг гэтага тыпу мяркуе ацэнку і падбор слоў, якія людзі набіраюць у пошукавым радку. Галоўны мінус такога падыходу ў працягласці працэсу, выхаду на ключавыя пазіцыі можна чакаць не адзін тыдзень.

PR у інтэрнэце

Паняцце Public Relations прадугледжвае стварэнне інфармацыйных падстаў для з'яўлення ў СМІ. Інструменты інтэрнэт-маркетынгу ўключаюць у сябе гэты прыём, але публікацыі будуць ажыццяўляцца з дапамогай інтэрнет-выданняў. Гэта могуць электронныя версіі аўтарытэтных газет і часопісаў, сур'ёзныя парталы або папулярныя тэматычныя блогі. Дзякуючы вядомасці выданняў адкрываецца магчымасць павялічыць папулярнасць прадпрыемства. Такі інтэрнэт-маркетынг больш ужываецца фірмамі кампаніямі з-за высокага кошту.

Партнёрскі маркетынг

Пры гэтым выглядзе прасоўвання маркетынг і рэклама ідуць рука аб руку. Сэнс заключаецца ў стварэнні адмысловай праграмы, па якой за прыцягненне карыстальнікаў партнёр атрымлівае пэўнае ўзнагароджанне. Аплата можа рабіцца за кожнага прыведзенага кліента, наведвальніка сайта або падпісчыка. Такі выгляд адносін сфармаваўся ў асобную галіну, дзе вольна адчуваюць сябе адзіночкі і цэлыя кампаніі, якія забяспечваюць раскрутку рэсурсаў.

Кантэкстная рэклама - маркетынг

Гэта аб'явы, якія з'яўляюцца на розных сайтах. Маркетынг праз інтэрнэт такога роду грунтуецца на ўменні пошукавых сістэм фіксаваць статыстыку пра інтарэсы карыстальніка, а затым прапаноўваць яму тавары ці паслугі, якія адказваюць апошнім запытам. Плюсам гэтага падыходу з'яўляецца дакладная арыентацыя на кліентаў, якія ўжо шукаюць інфармацыю аб прадукцыі і разглядаюць варыянты набыцця. Гэта дазваляе аплачваць толькі карыстальнікаў, якія націснулі на зацікавіў аб'яву і перайшлі на сайт.

вірусны маркетынг

Гэты варыянт прадугледжвае стварэнне і размяшчэнне флэш-прыкладанні, відэароліка або іншага кантэнту, які выклікае павышаную ўвагу аўдыторыі. Медиавирус хутка падхопліваюць самі карыстальнікі, у выніку рэкламная інфармацыя распаўсюджваецца без непасрэднага ўдзелу кампаніі. Вірусны маркетынг, прыклады якога часцей сустракаюцца ў кампанія замежных брэндаў (OldSpice, Dove, Go Pro), дае самы хуткі эфект, але ёсць шанец атрымаць і адмоўны вынік.

Інтэрнэт-маркетынг і SMM

Рэклама ў сацыяльных сетках эфектыўная для прыцягнення ўвагі да прадукцыі. У гэтым выпадку патрабуецца ствараць кантэнт цікавы для карыстальнікаў, каб у іх паўстала жаданне зрабіць репост, то ёсць самастойна распаўсюдзіць упадабаную інфармацыю. Такія прапановы выглядаюць больш прывабна, таму што выклікаюць больш даверу ў патэнцыйных пакупнікоў - яны бачаць не проста рэкламу, а рэкамендацыю ад іншага чалавека. Гэты варыянт дапамагае сапраўды выбіраць пляцоўкі для ўздзеяння на мэтавую аўдыторыю.

медыйная рэклама

Графічная або банэрная рэклама ў інтэрнэце размяшчаецца на сайтах яе мэтай з'яўляецца фарміраванне асацыятыўных сувязяў паміж брэндам і прапанаванай паслугай (таварам). Гэты крок дапамагае зрабіць брэнд больш вядомым, павысіць лаяльнасць аўдыторыі і стварыць больш прывабны імідж кампаніі. Вынік прыкметны толькі ў выпадку вялікай колькасці паказаў. Стаяць банеры дорага, таму для малога бізнэсу яны недаступныя.

Інтэрнэт-маркетынг - кнігі

Для атрымання жаданага эфекту неабходна звяртацца за дапамогай да прафесіяналаў або наблізіцца да іх, прачытаўшы лепшыя кнігі па інтэрнэт-маркетынгу.

  1. Стрикчиола, Спенсер, Фикшин, Энж «SEO - мастацтва раскруткі сайтаў». Выдатны падручнік па аптымізацыі, падрабязна тлумачыць з чаго пачаць. Аўтары кнігі кіруюць чатырма буйнымі кампаніямі, таму ўсе рэкамендацыі выпрабаваныя на ўласным вопыце.
  2. Стыў Круг «Як зрабіць сайт зручным. Юзабіліці па метадзе Стыва Круга ». Кніга дапаможа зірнуць на ўласны рэсурс вачыма спажыўца і зрабіць яго больш цікавым.
  3. Дзяніс Каплуноў «Кантэнт, маркетынг і рок-н-рол. Кніга-муза для заваявання кліентаў у інтэрнэце ». Распавядае пра тонкасці візуальнага кантэнту, які з'яўляецца абавязковым для якаснага прадстаўлення тавару.
  4. Дамір Халілаў «Маркетынг ў сацыяльных сетках». Дапаможа зразумець, як працаваць з групамі ў сацыяльных сетках , распавядае пра тонкасці раскруткі. Аўтар рэкамендуе выкарыстоўваць комплексны падыход, які ўключае вірусную і класічную рэкламу.
  5. В. Смірноў «Прыбытковая кантэкстная рэклама. Хуткі спосаб прыцягнення кліентаў з дапамогай Яндэкс.Дырэкт ». Тут разбіраюцца тонкасці прымянення гэтага інструмента. Тэхнічныя дапаможнікі няма, разглядаюцца пытанні правільнага складання кантэкстнай рэкламы.