Маркетынг трымаецца на кітах, дакладней на прынцыпах, якія з'яўляюцца яго галоўнымі законамі, складнікі планету пад назвай маркетынгавая дзейнасць.
Сутнасць і прынцыпы маркетынгу
Галоўным і, мабыць, асноватворным, ёсць прынцып задавальнення чалавечых патрэбаў. Іншымі словамі, любая кампанія, кіруюцца прынцыпам маркетынгу , павінна вырабляць тое, што будзе абавязкова запатрабаваным сярод вялікай колькасці спажыўцоў. Не будзе лішнім адзначыць, што менавіта ў апошняй фразе і схаваная сама сутнасьць гэтага працэсу.
Арганізацыя любой дзейнасці, заснаванай на законах маркетынгу, заключаецца ў ніжэйпрыведзеных прынцыпах:
- Вывучаюцца і аналізуюцца патрабаванні патэнцыйных кліентаў, з прычыны чаго распрацоўваецца тактыка, закліканая не толькі адаптавацца да іх патрэбам, але і мэтанакіравана ўздзейнічаць на іх.
- Дасягаецца канчатковы вынік у выглядзе найбольш эфектыўнай рэалізацыі прадукцыі на рынку. Пры гэтым усё павінна ажыццяўляцца згодна з прадуманым аб'ёмах продажаў.
- Кожная кампанія, складаючы бізнес-план, павінна мець накіраванасць на доўгачасовы вынік. Гэта сведчыць аб тым, што неабходна асаблівую ўвагу надаць даследаваннях прагназістаў, распрацоўцы навінак.
Прынцыпы і віды маркетынгу
Абапіраючыся на тол якім з'яўляецца існуючы попыт, адрозніваюць наступныя віды маркетынгу:
- Процідзейны. Ён узнікае ў тых выпадках, калі тавар вырабляецца з сыравіны, здольнага нанесці шкоду чалавечаму здароўю, што, у сваю чаргу, супярэчыць інтарэсам спажыўцоў. Гэта адзін з нешматлікіх відаў маркетынгу, накіраваны не на павышэнне попыту на тавар, а на яго зніжэнне або нават ліквідацыю.
- Канверсійны. Здараецца і такое, што, да прыкладу, з прычыны таго, што тавар даўно выйшаў з моды ці яму можна знайсці бюджэтную і якасную альтэрнатыву, атрымліваем негатыўны попыт. У гэтым выпадку распрацоўваецца план, здольны пакрыць адсутнічаюць аб'ёмы вытворчасці і наяўныя страты.
- Ремаркетинг. Бывае і сезонны попыт на тыя ці іншыя тавары. У такой сітуацыі адбываецца пошук магчымасцяў, якія дапамагаюць звесці да мінімуму ваганні попыту.
- Демаркетинг. У прынцыпах сучаснага маркетынгу мае месца быць і такому паняццю. Так, вытворцу складана задаволіць небывала высокі попыт на яго тавары, у выніку чаго лічыцца найбольш прымальным павысіць цэны на дадзены тавар.
- Які развівае. Ствараецца нешта такое, здольнае задаволіць тых пакупнікоў, для якіх галоўнае якасць прадукцыі, тых, хто шукае недарагі варыянт і адначасова такую катэгорыю спажыўцоў, якія на першае месца ставяць модны дызайн.
Прынцыпы кіравання маркетынгам
Дадзеныя прынцыпы накіраваны на кантроль разнастайных праграм, накіраваных на захаванне выгадных з абодвух бакоў адносін пастаўшчыка і спажыўца. Да гэтага варта дадаць яшчэ і не толькі ажыццяўленне такога кантролю, але і яго аналіз, распрацоўку далейшай рэалізацыі. Распрацоўваюцца стратэгіі, галоўная мэта якіх як
Прынцып сеткавага маркетынгу
Галоўны прынцып такога маркетынгу заключаецца ў тым, што адной з бакоў з'яўляецца кампанія-вытворца тавараў, другога - чалавек, што заключае з ёй кантракт. Пры гэтым любы спажывец можа стаць яе прадстаўніком і ўсё, што яму трэба для актыўнага працвітання ў гэтай сістэме - стварэнне новых сетак ці ж узроўняў, якія прыносяць як яму, так і кампаніі прыбытак.