У інтэрнэце ёсць шмат эфектыўных метадаў якаснага прадстаўлення пэўных тавараў і паслуг. У ліку папулярных - таргетаваць рэклама. Прапануем даведацца, як выглядае таргетаваць рэклама і што такое таргетаваць рэклама ў соцсетях.
Што значыць таргетаваць рэклама?
Само паняцце «таргетаваць рэклама» паходзіць ад ангельскага тэрміна «target», якое перакладаецца як «мэта». Аднак не ўсім вядома, для чаго патрэбна таргетаваць рэклама. Такі выгляд рэкламы можна назваць мэтавым, паколькі яго бачыць адабраная па пэўных крытэрах аўдыторыя. Паводле статыстыкі продажаў становіцца відавочным, што такая рэклама з'яўляецца самым эфектыўным каналам продажаў.
Як працуе таргетаваць рэклама?
Кожнаму бізнесмену і кіраўніку кампаніі неабходна ведаць асновы таргетаваць рэкламы. Гэта такі рэкламны інструмент, пры дапамозе якога ёсць магчымасць наладзіць паказ рэкламных аб'яў для сваёй аўдыторыі. Такая абвестка вядзе на карпаратыўны сайт, альбо на групу ў сацыяльных сетках ці ж на прадавалую старонку. Перш за ўсё, трэба скласці рэкламную аб'яву, выбраць адпаведнае малюнак і задаць спецыяльныя налады. Дзякуючы такім налад, можна будзе ліквідаваць ўсіх незацікаўленых ў вашых паслугах карыстальнікаў.
Таргетаваць рэклама - перавагі
Дадзены выгляд рэкламы мае нямала пераваг і таму часта выкарыстоўваецца жадаючымі распавесці пра ўласныя тавары і паслугі. Асноўныя плюсы таргетаваць рэкламы:
- Магчымасць расказаць аб тавары не маючы сайта. Гэта з'яўляецца вельмі зручным для малога бізнэсу.
- Гнуткія налады. Пры жаданні можна падабраць мэтавыя групы па пераліку розных параметраў.
- Магчымасць працаваць з усімі групамі карыстальнікаў, ствараючы аб'явы для розных аўдыторый.
Таргетаваць і кантэкстная рэклама - розніца
Добра прарэкламаваць прадукцыю ці ж паслугі можа як кантэкстная, так і таргетаваць рэклама. Хоць яны і маюць шмат агульнага, усё ж важна разумець, у чым адрозненне кантэкстнай рэкламы ад таргетаваць:
- Складанасць у наладах. З таргетаваць рэкламай працаваць значна прасцей. Для гэтага можна параўнаць кабінет Google AdWords і рэкламны кабінет у Facebook.
- У таргетаваць рэкламе неабходны творчы падыход, а ў кантэкстнай - патрэбна аналітыка, пастаянны кантроль і пры неабходнасці дапрацоўка аб'яваў. Над кантэкстнай рэкламай павінен працаваць прафесіянал. У адваротным выпадку можна страціць грошы і пры гэтым атрымаць нулявы эфект.
- У кантэкстнай рэкламе зацікаўленасць карыстальніка нашмат вышэй, паколькі ён набірае пэўны пошукавы запыт, альбо чытае тэматычную артыкул. У рэкламе соцсеть пры жаданні можна паказваць інтарэсы карыстальнікаў. Аднак калі хтосьці зацікаўлены ў аўтамабілях, то гэта яшчэ не азначае, што ён будзе думаць пра гэта ў той час, калі чытае рэкламнае аб'ява.
- Вартасць. Таргетаваць рэклама каштуе нашмат танней, чым кантэкстная.
- Кантэкстная рэклама мае меншую аўдыторыю, таму ў яе больш і канверсія. Для гэтага віду рэкламы ёсць магчымасць павялічыць аўдыторыю, але гэта можа прывесці да вялікай колькасці клікаў, з'яўлялася нямэтавае. У таргетаваць рэкламы ахоп значна больш, але ніжэй канверсія. Затое будзе такая магчымасць атрымаць кліента.
Як стварыць таргетаваць рэкламу?
У рэчаіснасці таргетаваць рэкламу не так і складана. Разгледзім на прыкладзе папулярнай сацыяльнай сетцы Вконтакте. Для гэтага неабходна зрабіць наступныя крокі:
- Выбраць таргетынг. На старонках Укантакце ёсць спасылка «Рэклама», якая вядзе ў спецыяльны рэкламны інтэрфейс. Такім чынам можна апынуцца на старонцы, дзе ёсць магчымасць выбраць сам аб'ект рэкламы.
- Стварэнне аб'явы. З правага боку можна ўбачыць, які выгляд мае паведамленне на старонцы карыстальніка. Калі нешта не задавальняе, то можна адразу ж скарэктаваць ці ўвогуле змяніць фармат.
- Настройка мэтавай аўдыторыі. Колькасць параметраў прыстойнае - больш пятнаццаці. Аплата рэкламнай кампаніі. Аплату за пераходы можна вырабляць па мадэлі СРС.
- Настройка аплаты ў сацсетцы Вконтакте. Пасля выбару аплаты можна націснуць на «Стварэнне аб'явы» і апынуцца ў асабістым кабінеце. Каб запусціць рэкламу, неабходна папоўніць баланс. Пасля паступлення грошай на рахунак, можна будзе перайсці на ўкладку «Рэкламныя кампаніі" ды змяніць статус на «Запушчана».
Як запусціць таргетаваць рэкламу?
Запусціць таргетаваць рэкламу можна ў вКонтакте, паколькі яна лічыцца адной з самых папулярных і якія маюць вялікую аўдыторыю. Якасная таргетаваць рэклама ў сацыяльных сетках мае такія этапы:
- Даведацца ці трэба наогул рэкламавацца ў сацыяльнай сетцы . Неабходна загадзя азнаёміцца з прынцыпамі і абмежаваннямі.
- Вызначыцца з сумай на рэкламу. Сістэма аплаты ў сацыяльнай сетцы авансавая, таму рэкламадавец не патраціць больш, чым плануе.
- Выбраць тып рэкламы. Сацыяльная сетка прапануе такія тыпы рэкламы - прасоўвання запісаў, таргетаваць аб'явы.
- Стварыць рахунак і кабінет. Калі няма асабістага акаўнта ў Вконтакте, то можна яго стварыць.
- Выбраць варыянт аб'явы і аформіць рэкламны тізер.
- Запоўніць палі налады мэтавай аўдыторыі.
- Вызначыцца з коштамі.
- Запусціць аб'яву.
Як наладзіць таргетаваць рэкламу?
Калі ёсць такая мэта прарэкламаваць тавар і паслугу, лепш за ўсё гэта зрабіць дзякуючы сацыяльнай сеткі. Пры гэтым налада таргетаваць рэкламы нескладаная і не патрабуе асаблівых уменняў. Трэба толькі разабрацца ў рэкламным кабінеце і выканаць усе неабходныя ўмовы для налады аб'явы. Каб наладзіць такую рэкламу ў вКонтакте, неабходна:
- Стварыць рахунак на сацыяльнай сеткі.
- Выбраць варыянт аб'явы і аформіць тізер.
- Запоўніць палі налады аўдыторыі.
- Запусціць рэкламу.