На прасторах горада нас акружае вонкавая рэклама: шыльды, білборды і паказальнікі, а ў апошні час сталі папулярнымі святлодыёдныя экраны для вонкавай рэкламы. Практычна немагчыма пабудаваць маршрут прагулкі так, каб не сутыкнуцца ні з адным з гэтых кампанентаў.
Што такое вонкавая рэклама?
Чалавек, не звязаны з прасоўваннем, наўрад ці назаве больш за тры відаў такога спосабу дастаўкі інфармацыі. На самай справе, вонкавая рэклама - гэта любыя тэкставыя, візуальныя і графічныя дадзеныя, размешчаныя на часовых і пастаянных канструкцыях, якія мантуюцца на будынках, вольнай плошчы, над дарогай або на ёй. Важнай рысай з'яўляецца малая выбіральнасць, то ёсць ўздзеянню падвяргаюцца розныя тыпы аўдыторыі.
Вонкавая рэклама - перавагі і недахопы
Мэтай рэкламных паведамленняў з'яўляецца прыцягненне ўвагі патэнцыйных кліентаў. Сярод існуючых разнавіднасцяў такога ўздзеяння няма ідэальнага, кожнае мае свае абмежаванні. Пры жаданні выкарыстоўваць вонкавую рэкламу, трэба ведаць пра яе ключавых асаблівасцях. У адваротным выпадку лёгка памыліцца і істотна знізіць эфектыўнасць паведамленні.
недахопы:
- Кароткатэрміновасць кантакту. Мінак затрымае погляд на шыльдзе на некалькі секунд.
- Масавасць. Няма магчымасці ўздзейнічаць на мэтавай сегмент, паведамленне ўбачаць усе.
- Нізкая канцэнтрацыя. Людзі часта звяртаюць увагу на яркія плямы, але не запамінаюць іх.
- Негатыўнае стаўленне. Любое рэкламнае паведамленне ўспрымаецца як раздражняльнік, а вонкавая яшчэ і псуе знешні выгляд горада.
- Лаканічнасць. Вялікі аб'ём інфармацыі не будзе успрыняты з-за мімалётнасці кантакту.
- Складанасці ўзгаднення. Вонкавая рэклама фігуруе не толькі ў федэральнай заканадаўстве, абмежаванні можа агаворваць і орган мясцовай улады. Таму для яе размяшчэння прыходзіцца марнаваць значныя адміністрацыйныя рэсурсы.
- Вартасць. Акрамя выдаткаў на мантаж і вытворчасць, якія не адрозніваюцца таннасцю, кампаніі прыйдзецца марнавацца на пастаянны кантроль стану канструкцыі і абнаўленне ў выпадку яе псуты.
Перавагі вонкавай рэкламы:
- Прастата. Паведамленне чытаецца без выкарыстання дадатковых прылад.
- Абавязковасць. Ігнараваць ці адключыць гэтую рэкламу не выйдзе.
- Шырокі ахоп. Эфектыўны, калі выбіральнасць не будуе на першым месцы.
- Максімальная плошчу. Буйныя канструкцыі прыцягваюць увагу, а вонкавая рэклама дае найбольшы іх магчымых памераў.
- Маштабаванасць. Можа быць выкарыстана для лакальнага рынку, а пры неабходнасці пашырана да цэлай краіны.
- Пазнавальнасць. Пры правільным афармленні гэта добры спосаб для заявы аб новым тавары ці гандлёвай маркі.
- Вартасць. Стварэнне такой рэкламы дорага, але з-за доўгатэрміновасці адзін рэкламны кантакт атрымліваецца адным з самых танных.
Віды вонкавай рэкламы
Лік фарматаў і носьбітаў нязменна расце, таму ўмоўна сродку вонкавай рэкламы можна падзяліць на дзве вялікія групы.
- Стацыянарныя носьбіты. Сюды адносяцца ўсе варыянты, якія знаходзяцца на сваім месцы пастаянна. Яны падзяляюцца на якія размяшчаюцца на будынках і асобна стаяць. У апошніх маецца свой падмурак або ўчастак.
- Часовыя сродкі. Яны не маюць замацаванага месца і выстаўляюцца на нейкі прамежак часу.
Лайтбоксы - светлавыя палукашка
Ўяўляе сабой закрытую канструкцыю з унутраным асвятленнем. Каркас выконваецца з сталі, а корпус вырабляецца з сотавага полікарбаната, акрылавага шкла або ПВХ, радзей для гэтай мэты выкарыстоўваецца банэрная тканіна. Малюнак выконваецца пры дапамозе плёнкавай каляровы аплікацыі або поўнакаляровага друку. Пярэдняя частка палукашка напаўпразрыстая, таму што падсвятленне размяшчаецца ўнутры лайтбокс. Размяшчэнне вонкавай рэкламы такога роду вырабляецца пры дапамозе падвесных прыстасаванняў, існуюць варыянты для падлогавага мантажу.
Аб'ёмныя светлавыя літары
Гэты выгляд складаней іншых для вырабу, але і яе маляўнічасць і прадстаўнічасць значна вышэй. Вонкавая рэклама літары выкарыстоўвае розныя - ёсць плоскія з ПВХ або металу, псевдообъемные і аб'ёмныя без падсвятлення, але самымі прывабнымі з'яўляюцца светлавыя аб'ёмныя. Яны і днём выглядаюць пераканаўча, і ў цёмны час сутак вырабляюць патрэбнае ўражанне. Маецца некалькі тэхналогій іх вытворчасці.
- З унутранай падсветкай. Канструкцыя аналагічная светлавога палукашка, але форма складаней. Выконваюцца яны з алюмініевага профілю з металічнай задняй сценкай і асабовымі панэлямі з акрылавага шкла, закрытага вінілавай плёнкай са светорассеивающим эфектам. Кантавыя часткі могуць быць выраблены з напаўпразрыстага пластыка для атрымання больш мяккага святлення. Ўнутры літар ўсталёўваюцца святлодыёды або неонавыя трубкі.
- З адкрытай падсветкай. Выкарыстоўваецца пры маштабных канструкцыях, якія ўсталёўваюцца на сценах або дахах будынкаў. У гэтым выпадку адсутнасць асабовых панэляў робіць літары больш яркімі, а дзякуючы значнай вышыні можна не баяцца актаў вандалізму.
- З эфектам «контражур». Празрыстай з'яўляецца задняя частка, астатняе выканана з металу. Унутры размяшчаецца неонавая або святлодыёдным падсвятленне. У цёмны час сутак надпіс атрымлівае стыльнае апраўленне. Колер металічнай часткі можа быць любым дзякуючы выкарыстанню парашковага афарбоўвання.
інфармацыйны стэнд
Добра знаёмыя з савецкіх часоў дошкі аб'яваў перакваліфікаваліся ў інфармацыйныя стэнды, здолеўшы захаваць сваю прывабнасць для аўдыторыі. Яны могуць знаходзіцца ўнутры памяшкання і па-за ім. Магчымыя падвесны мантаж, ўстаноўка на бетонны блок, стол або на ножкі. Фарматы вонкавай рэкламы такога тыпу таксама розныя, часцей за іншых сустракаюцца варыянты метр на метр і метр на два. Пры неабходнасці перыядычна мяняць інфармацыю стэнд забяспечваецца кішэнямі з аргшкла фармату А4 (магчымыя і іншыя памеры).
неонавая рэклама
У свеце яна ўжываецца з пачатку 20 стагоддзя, але ў Расеі стала з'яўляцца толькі ў 90-х гадах. Асаблівасці вонкавай рэкламы гэтага тыпу дазваляюць ёй і ў нашы дні заставацца запатрабаванай:
- ўніверсальнасць - падыходзяць для вонкавых і знешніх канструкцый, можа выкарыстоўвацца пры шырокім дыяпазоне тэмператур;
- эканамічнасць - энергаспажыванне невысока, тэрмін службы складае 10-15 гадоў;
- эфектыўнасць - прыцягвае ўвагу і ноччу, і пры дзённым святле;
- эфектнасць навакольлі - Працуе каля 100 кветак, можна выкарыстоўваць у складзе дынамічных сістэм.
рэкламны штендере
Ўяўляе сабой раскладны двухбаковы рэкламны шчыт плошчай да 1,5 квадратных метраў, які размяшчаецца не далей 5 метраў ад установы. Адносна недарагі і эфектыўны спосаб для кампаніі апавясціць аб сваіх паслугах. Можа размяшчацца ўнутры будынка і па-за ім, бывае двухбаковым і аднабаковым, выпускаюцца варыянты з магчымасцю змены інфармацыі. Галоўнымі плюсамі з'яўляюцца мабільнасць і даўгавечнасць. Крэатыўная вонкавая рэклама з дапамогай штендере таксама магчымая, але гэта прывядзе да павелічэння кошту.
Призматрон
У гэтым выпадку вонкавая рэклама размяшчаецца на шчыце, які забяспечаны трохграневы рухаюцца прызмамі. На кожную з бакоў прылепленая плёнка з поўнакаляровага пячаткай. У выніку дэманструюцца тры паведамленні пазменна (адной кампаніі або розных). Стандартны памер такога шчыта 3 на 6 метраў, але па замове могуць быць выкананы і іншыя варыянты. Часцей Эфектыўнасць вонкавай рэкламы гэтага тыпу забяспечваецца дзякуючы наступным момантам:
- падсвятленне - інфармацыя бачная ў любы час сутак;
- рух - прыцягвае ўвагу лепш статычнай карцінкі;
- тры паведамленні на адным шчыце - ёсць магчымасць больш расказаць пра адзін прадукце або павялічыць сілу ўздзеяння дзякуючы рознаму ўтрымання кожнага малюнка.
Панэль-кранштэйны
Гэта адно-або двухбаковае рэкламнае поле з бакавым мацаваннем, тыпавыя памеры - 1,2 на 1,8 метра, ўстаноўка больш буйных канструкцый магчымая толькі пры ўмове дадатковага ўзгаднення. Гэта могуць быць варыянты з падсветкай і без яе, дапушчальна размяшчэнне блокамі. Канструкцыя выконваецца з алюмініевага профілю і ацынкаванага металу, інфармацыя наносіцца пры дапамозе самаклейнай плёнкі або банэрнай тканіны. Эфектыўнасць панэль-кранштэйнаў забяспечваюць наступныя сакрэты вонкавай рэкламы гэтага тыпу, якія не заўсёды прыкметныя з першага погляду:
- 100% агляд дзякуючы размяшчэнню перпендыкулярна патоку;
- зносаўстойлівасць - не губляе выгляд ад вады і сонца, пры ламінірованіі надзейна абаронена ад механічных пашкоджанняў;
- сцісласць - рэкламнае поле невяліка, таму размяшчаецца толькі самая запамінальная інфармацыя.
крышные ўстаноўкі
Вельмі яркі і эфектны спосаб пазначыць сваю прысутнасць, выконваецца ў выглядзе плоскіх і аб'ёмных малюнкаў, з падсветкай і без яе. Кампаніям, якім цікавыя крышные ўстаноўкі, рэклама патрэбна ў асноўным іміджавая, так як яны ўжо даўно вядомыя на рынку і не маюць патрэбу ў яго агрэсіўным заваёве. Кошт такіх канструкцый ўражлівая, таму што патрабуецца не толькі вырабіць іх, перад усталёўкай неабходна вырабіць аналіз падставы, разлічыць дапушчальную нагрузку, падрыхтаваць вялікі пакет дакументаў.
Рэклама на білбордах
Асобна стаіць шчыт дазваляе размясціць аб'яву вялікіх памераў, стандарт - 3 на 6 метраў. Першы рэкламны білборд з'явіўся ў Амерыцы каля 100 гадоў таму, тады гэта былі звычайныя аб'явы на прыдатнай плошчы. Зараз гэта асобныя канструкцыі з 2 ідзі 3 бакамі для размяшчэння рэкламы. Малюнак можа наносіцца на паперу або банэрную тканіна, многія сучасныя шчыты забяспечваюцца падсветкай.
Вонкавая рэклама - банер
Графічнае рэкламнае выява, нанесенае на адмысловую тканіну, можа быць размешчана на сцяне будынка. Для гэтых мэт выкарыстоўваецца суцэльнае палатно або сетка, якая забяспечвае святлопранікальнасць. Вонкавая банэрная рэклама ўжываецца для фарміравання іміджу або прыцягнення ўвагі да прадукцыі кампаніі. Варыянт адрозніваецца лаканічнасцю канструкцыі - няма рам і цяжкавагавых мацаванняў. Вялікае рэкламнае поле дапамагае зрабіць паведамленне максімальна прыкметным.