Cheap Monday

На сённяшні дзень прыватныя ініцыятывы, канцэпты і ідэі, якім наканавана стаць сапраўды запатрабаванымі і папулярнымі, не такое ўжо частая з'ява. Гаворка ідзе пра сапраўдны, правільным, жывым і каханка спажыўцамі прадукце, які, у той жа час, да мас-маркет дачынення не мае. Брэнд Cheap Monday, заснаваны ў Швецыі, з'яўляецца прыкладам той самай лакальнай гісторыі, якая разраслася да сусветнага маштабу.

Модны моладзевы брэнд

Сёння мужчынскія і жаночыя джынсы Cheap Monday можна ўбачыць на вуліцах самых ажыўленых гарадоў свету, аднак далёка не кожны іх уладальнік ведае пра тое, што пачаткам шведскага брэнда ў 2000 годзе стала адкрыццё крамы ношанай адзення. Такая ідэя ўзнікла ў Ойрьяна Андэрсана і Адама Фриберга. Месцам адкрыцця крамы сэканд-хэнду стаў прыгарад Стакгольма. Маладыя людзі ставілі перад сабой мэту не зарабіць грошай, а з карысцю праводзіць час у коле сяброў, абменьваючыся за сімвалічную плату ношанай адзеннем. Крамка, якому далі назву Weekend, хутка стаў папулярным, а калі каманда папоўнілася дызайнерам Ласэ, хлопцы прынялі рашэнне перабірацца ў цэнтр сталіцы. Новая крама стаў пачаткам сур'ёзнага бізнесу. Цяпер ён працаваў па графіку, а не тады, калі ў Ойрьяна або Адама быў вольны час, абзавёўся сталымі пакупнікамі і новым кантэнтам ў выглядзе модных эксклюзіўных джынсавых брэндаў, якія цяпер спалучаліся з рэчамі, якія былі ў ўжыванні. Атрымаў краму і новае імя - Weekday.

Але на гэтым таленавітая каманда ня спынілася. У 2004 годзе Швецыю ўразіла рэвалюцыйнае рашэнне - на прылаўках Weekday з'явіліся першыя восем сотняў пар паўсядзённых джынсаў. Яны былі вузкімі, колеру нестиранного дэніму і адрозніваліся неверагодна нізкай коштам.

Нядзіўна, што ўжо праз два тыдні паліцы апусцелі. Відавочна, што моладзь ацаніла старанні брэнда Cheap Monday, які прапанаваў ім зусім новы унікальны стыль. Поспех натхніў сяброў на стварэнне кампаніі Weekday Brands, у якой Ойрьян і Санна Атльдакс ўзяліся за дызайн, Фриберг - за вытворчы працэс, а Ласэ - за эканамічную стратэгію. Маркетынгам і графікай даверылі займацца Карлу Грандзін і Бьойрн Атльдакс. Ужо ў 2005 годзе шведская моладзь ўбачыла адзенне з дэбютнай паўнавартаснай калекцыі. У 2008 годзе Cheap Monday Jeans стаў часткай скандынаўскага мас-маркет H & M. З гэтага часу якасныя стыльныя джынсы, арыгінальныя футболкі з прынтамі , дэмісезонная і гадовая абутак, паліто і кашулі Cheap Monday сталі даступнымі для моднікаў і модніц ва ўсіх краінах свету.

Сучасная штодзённае адзенне

Вядомы лагатып Cheap Monday, які паказвае чэрап, сёння можна ўбачыць на вопратцы, прадстаўленай ў многіх гандлёвых цэнтрах. У 2009 годзе пасаду дызайнера заняла Ан-Сафі Бак. Будучы сапраўднай фанаткай праўдзівага шведскага стылю, яна папоўніла лінейку маладзёжнай адзення не толькі новымі мадэлямі джынсаў, але і майкамі, сукенкамі, кардиганами, курткамі і паліто. Ан-Сафі аддае перавагу шэраму, зацёрты чорнаму, цялеснаму бэжаваму і сінявата колер. Адзенне, выкананая ў падобнай гаме, адрозніваецца практычнасцю, захоўваючы паўночны каларыт.

Нельга сказаць, што адзенне Cheap Monday эксклюзіўная і ўнікальная, але філасофія брэнда заключаецца ў тым, што індывідуальнасць чалавек павінен ствараць сам, а задача брэнда - даць яму прыдатныя рэчы.