На сённяшні дзень прыватныя ініцыятывы, канцэпты і ідэі, якім наканавана стаць сапраўды запатрабаванымі і папулярнымі, не такое ўжо частая з'ява. Гаворка ідзе пра сапраўдны, правільным, жывым і каханка спажыўцамі прадукце, які, у той жа час, да мас-маркет дачынення не мае. Брэнд Cheap Monday, заснаваны ў Швецыі, з'яўляецца прыкладам той самай лакальнай гісторыі, якая разраслася да сусветнага маштабу.
Модны моладзевы брэнд
Сёння мужчынскія і жаночыя джынсы Cheap Monday можна ўбачыць на вуліцах самых ажыўленых гарадоў свету, аднак далёка не кожны іх уладальнік ведае пра тое, што пачаткам шведскага брэнда ў 2000 годзе стала адкрыццё крамы ношанай адзення. Такая ідэя ўзнікла ў Ойрьяна Андэрсана і Адама Фриберга. Месцам адкрыцця крамы сэканд-хэнду стаў прыгарад Стакгольма. Маладыя людзі ставілі перад сабой мэту не зарабіць грошай, а з карысцю праводзіць час у коле сяброў, абменьваючыся за сімвалічную плату ношанай адзеннем. Крамка, якому далі назву Weekend, хутка стаў папулярным, а калі каманда папоўнілася дызайнерам Ласэ, хлопцы прынялі рашэнне перабірацца ў цэнтр сталіцы. Новая крама стаў пачаткам сур'ёзнага бізнесу. Цяпер ён працаваў па графіку, а не тады, калі ў Ойрьяна або Адама быў вольны час, абзавёўся сталымі пакупнікамі і новым кантэнтам ў выглядзе модных эксклюзіўных джынсавых брэндаў, якія цяпер спалучаліся з рэчамі, якія былі ў ўжыванні. Атрымаў краму і новае імя - Weekday.
Але на гэтым таленавітая каманда ня спынілася. У 2004 годзе Швецыю ўразіла рэвалюцыйнае рашэнне - на прылаўках Weekday з'явіліся першыя восем сотняў пар паўсядзённых джынсаў. Яны былі вузкімі, колеру нестиранного дэніму і адрозніваліся неверагодна нізкай коштам.
| | |
| | |
Нядзіўна, што ўжо праз два тыдні паліцы апусцелі. Відавочна, што моладзь ацаніла старанні брэнда Cheap Monday, які прапанаваў ім зусім новы унікальны стыль. Поспех натхніў сяброў на стварэнне кампаніі Weekday Brands, у якой Ойрьян і Санна Атльдакс ўзяліся за дызайн, Фриберг - за вытворчы працэс, а Ласэ - за эканамічную стратэгію. Маркетынгам і графікай даверылі займацца Карлу Грандзін і Бьойрн Атльдакс. Ужо ў 2005 годзе шведская моладзь ўбачыла адзенне з дэбютнай паўнавартаснай калекцыі. У 2008 годзе Cheap Monday Jeans стаў часткай скандынаўскага мас-маркет H & M. З гэтага часу якасныя стыльныя джынсы, арыгінальныя футболкі з прынтамі , дэмісезонная і гадовая абутак, паліто і кашулі Cheap Monday сталі даступнымі для моднікаў і модніц ва ўсіх краінах свету.
| | |
| | |
Сучасная штодзённае адзенне
Вядомы лагатып Cheap Monday, які паказвае чэрап, сёння можна ўбачыць на вопратцы, прадстаўленай ў многіх гандлёвых цэнтрах. У 2009 годзе пасаду дызайнера заняла Ан-Сафі Бак. Будучы сапраўднай фанаткай праўдзівага шведскага стылю, яна папоўніла лінейку маладзёжнай адзення не толькі новымі мадэлямі джынсаў, але і майкамі, сукенкамі, кардиганами, курткамі і паліто. Ан-Сафі аддае перавагу шэраму, зацёрты чорнаму, цялеснаму бэжаваму і сінявата колер. Адзенне, выкананая ў падобнай гаме, адрозніваецца практычнасцю, захоўваючы паўночны каларыт.
| | |
| | |
Нельга сказаць, што адзенне Cheap Monday эксклюзіўная і ўнікальная, але філасофія брэнда заключаецца ў тым, што індывідуальнасць чалавек павінен ствараць сам, а задача брэнда - даць яму прыдатныя рэчы.
| | |
| | |